Saxobank: Eksponering i medierne betyder alt
Indtil for nylig var det kun de store TV-stationer, som
havde viden og midler til at producere content. Sådan er det
absolut ikke længere: En af verdens førende online
investeringsbanker - danske Saxobank - har investeret i eget
top-professionelt studie og en superhurtig netværksløsning fra
GigaContent. Resultatet er et effektivt globalt
kommunikationscenter, som har haft stor betydning for Saxobanks
eksponering i danske og internationale medier.
Saxobank på CNN
Scenen er sat: Saxobanks cheføkonom David Karsbøl står foran
kameraerne klar til at kommentere finansmarkedernes seneste
udvikling. Fra CNN's studier i London stilles der direkte om til
Saxobanks eget studie ved Tuborg Havn nord for København. Saxobanks
førende ekspert er i luften på verdens største nyhedskanal.
CNN's karismatiske studievært
Richard Quest stiller de seks skarpe spørgsmål. På få sekunder
eksponeres David Karsbøls ekspertviden og ikke mindst virksomheden
Saxobank over for mere end 200 millioner seere verden over via
CNN's populære erhvervsmagasin Quest Means
Business.
Teknologien åbner for muligheder
Scenen er ikke en PR-medarbejders hedeste dagdrøm men i højeste
grad virkelighed, og den fandt sted for blot et par måneder siden.
Eksponering i de helt store nationale og internationale medier er
PR og branding som ikke kan købes for penge, og er af enorm
betydning for den succesrige danske investeringsbank.
Men ledelsen hos Saxobank har også været fremsynet: Saxobank har
gjort sig bemærket på den internationale erhvervsscene ved at vælge
en teknologi, som er i stand til at stille eksperter til rådighed
på direkte TV over for de store, verdensomspændende nyhedsmedier -
og det på meget kort varsel.
Og banken allerede nydt godt af de nye muligheder, som bl.a.
GigaContents løsning har givet dem. Resultatet er en bred
eksponering af Saxobanks brand i både nationale og internationale
medier.
- Vi er en bank, som har satset på teknologi. Den giver os
adgang til stort set alle lokale og verdensomspændende medier af
betydning. Vores globale kommunikationscenter inklusive
GigaContents løsning har i dag uvurderlig betydning for bankens
forretning, både internet og eksternt, siger Jesper Petersen, som
er ophavsmand til Saxobanks eget studie, og er
kommunikationscentrets daglige leder.
- Vores samarbejde med TV-kanalerne er en klassisk win-win
situation. De får content af kvalitet, og vi får den eksponering,
som er så uhyre vigtig for en virksomhed af denne type, siger
Jesper Petersen.
Direkte og post-produceret content
Fra studiet producerer Jesper Petersen content i to
hovedformater: For det første leverer Saxobank direkte TV med
f.eks. ekspertudsagn til de hjemlige kanaler inklusive TV2 og DR
samt de store international kanaler med erhvervsstof, herunder
CNBC, Bloomberg, Reuters og CNN.
For det andet produceres der video-content til Internettet, og
her gælder det fortrinsvis programmateriale til internt brug.
De direkte transmissioner ville ikke have været mulige uden
GigaContents løsning: En superhurtig dataopkobling på 1G bit til og
fra Saxobanks studie ved Tuborg Havn. Løsningen forbinder Saxobank
med GigaContents landsdækkende net inklusive direkte opkoblinger i
høj kvalitet til f.eks. TV2 og Danmarks Radio.
Content i HD- eller SD-kvalitet fra Saxobanks studie kan med TV2
eller DR som tjenesteudbydere sendes videre til de udenlandske
medier, som f.eks. CNN i London eller Bloomberg i New York.
Service og support er vigtig
Jesper Petersen er meget tilfreds med GigaContents tjenester og
støtte.
- GigaContent har leveret god service og support. I denne branche
er især supporten vigtig, fordi der ingen tid er at spilde, når man
skal lave direkte TV. Og det forstår GigaContent udmærket, siger
Jesper Petersen.
Også Saxobanks fremtidige samarbejde med medierne ser lys ud med
GigaContent på banen, mener Jesper Petersen. Han ser gerne at
GigaContent udbygger sin tilstedeværelse og net til at omfatte
direkte opkobling til udenlandske content-netværk, f.eks. inden for
Norden.
- En egen TV-kanal for Saxobank kan heller ikke udelukkes en
gang i fremtiden, nu hvor teknologien gør en stor del af arbejdet
for os, siger Jesper Petersen.